Децата и рекламата

редно ли е това?

Всичко за печалбата, всичко за рекламата! Наистина ли всичко?!

Сядам пред телевизора и както става обикновено – рекламните клипчета ме заливат през двадесет минути и не ми позволяват да гледам любимия филм. И из между сменящите се образи, се появяват и такива на невинни детски личица, които със своята искреност ти казват “Купи!”, убеждават те в твърдения, в които ти не би повярвал иначе. Кренвирши, които учат на правопис, прах за пране, спасяващ и най-изцапаната дрешка от петната. И ти си склонен безрезервно до приемеш всичко, което ти кажат. Как стана така? Защо вярваш? Причината е в очите, в детските очи, чиято сила бизнесът отдавна е разбрал и успешно е впрегнал, за да постигне печалба.

Само че, невинните погледи от телевизионния екран са на реални дечица. И макар да съм се примирила отдавна с жестоките закони на развиващото се и урбанизиращо се общество, ми е меко казано трудно да приема използването на нищо неподозиращата невинност на сладките дечица за целите на пазара.

Но…вероятно тези мои мисли са прекалено идеалистични за реалността на деня. Защото от друга страна участието на едно дете в реклама, би могло да му отвори много възможности за бъдещо развитие в тази сфера.

И в случая, независимо от мнението ми за това кое е редно и кое не от морална гледна точка, действителността е една: всичко за печалбата, всичко за рекламата.

***

Манипулация! Първото нещо, което ми идва на ум, когато се сетя за думата реклама. Осъзнах го едва, когато моята учителка по философия ни разясни дълбокия психологически принцип, на който действат рекламите.

Както съм споменавала не веднъж рекламите са скрито оръжие и така дълбоко “потъват” в нашата психика, че докато се усетим чистейки микровълновата печка вече си тананикаме песничката за бързо почистващия кухненски препарат.

Рекламите са навсякъде – по билбордове, автобусни спирки, телевизията, интернет и т.н. Трудно е да се ограничат децата да не ги гледат, защото дори, когато гледат документален и образователен филм 20 минутки след това те вече са изциклили очи в цветните реклами, които показват как по-бързо ще пораснат, ако ядат от новите зърнени закуски и едва когато отидете в магазина с тях ще разберете, че не са гледали само как лъвовете се хранят, ами са гледали и рекламния блок.

Дали е редно, обаче да се манипулират децата? И манипулират ли се въобще? Всеки би отговорил не.

Възрастните биха отговорили, че не се влияят от рекламите, но попитате ли ги какъв перилен препарат си купуват, когато в близкия магазин липсва техния – избират по известния и рекламиран, ако приемем, че е на същата цена с останалите. Тогава? Стигаме до извода, че щом по-големите хора подсъзнателно се вслушват в рекламите какво остава за нашите малки братчета и сестричета. А относно въпроса дали е редно. Разбира се, че да. За да пробиеш на пазара е позволено всичко, все пак ти не опираш пистолет в главата на малките потребители, а просто вежливо ги подканяш да тестват твоята стока.